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银行卡消费发短信是真实的。这是银行的一种短信通知服务，属于增值业务之一。当银行卡进行消费时，银行会发送短信通知用户，以便用户了解账户的动态。不过，这种服务需要持卡人提前开通，并且需要支付一定的费用。因此，如果银行卡消费时没有收到短信通知，可能是因为没有开通这项服务或账户设置存在问题。为了确保账户安全，建议及时检查并确保短信通知功能正常开通。

不过请注意，也存在一些诈骗手段会伪造这种短信，所以在收到类似短信时，要仔细核实短信内容和发送号码，确保短信的真实性，如果发现任何异常或可疑情况，建议立即联系银行进行确认。